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Google: lições de branding na era da internet
“O declínio das marcas”, “ a grande diluição das marcas”, “a bolha das marcas”, esses são apenas alguns títulos de textos e artigos que pregam, em tom muitas vezes “apocalíptico”, uma espécie de fim da era do branding ou das marcas, a partir da aparição da internet e sua rede dialógica. A razão desse declínio, ...
Por Levi Carneiro e Ruy Bilton -
Luxo falsificado e capital cultural: falsos amigos!
No fim de março, a notícia da apreensão de cópias da bolsa Birkin (Hermès) em São Paulo, três meses após sua venda ter sido proibida por decisão judicial, trouxe à tona um tema espinhoso: o mundo das falsificações, cópias, ou imitações. Difícil falar de marca sem tratar do assunto das cópias. Quem já não ouviu ...
Por Marie-Océane Gazurek -
O caso da marca corporativa da Procter & Gamble
A maior empresa de produtos de consumo e maior anunciante do mundo iniciou, há pouco mais de um mês, uma campanha de divulgação de sua marca corporativa no Brasil. A Procter & Gamble, depois de 22 anos no país, realiza a sua primeira ação de exposição institucional, sob a forma de uma enorme promoção em ...
Por Levi Carneiro -
Democratização do luxo
Está ocorrendo há quase duas décadas um movimento mundial de “democratização” do luxo. As marcas de luxo, outrora pertencentes a famílias tradicionais, que fabricavam seus produtos artesanalmente, em quantidades reduzidas e para poucos clientes, passaram em sua maioria, desde os anos 80, a fazer parte de grandes grupos. Elas abriram seus capitais, e, com contas ...
Por Marie-Océane Gazurek -
PROPÓSITO: Uma revolução na gestão de empresas e marcas.
Imagine que há um seleto grupo de empresas no mundo que são amadas – veja bem, literalmente amadas, e não somente admiradas – por todos os públicos com os quais elas se relacionam: clientes, colaboradores, fornecedores e a comunidade mais ampla. Pois bem, os autores do recente, mas já clássico livro, “Firms of Endearment”, pesquisaram ...
Por Fernando Jucá, Jaime Troiano e Ruy Bilton -
Psicologia, marcas e a era do ROH
Há 20 anos, desde que saí da faculdade de Psicologia, mergulhei diretamente no mundo das marcas e na vida dos consumidores. Passei da convivência com pacientes para a convivência com consumidores, abri mão de aconselhamentos por estratégias de marcas, de sessões de terapia por brainstorms criativos, de divãs por powerpoints. Confesso que no início não ...
Por Cecília Russo -
A seleção canarinho e as marcas corporativas
Como no caso da Seleção, as marcas corporativas foram feitas para durar muito. Se possível, quase para sempre....
Por Jaime Troiano -
Brand Inside: Vitrines x Tapumes
Marcas não são tapumes que escondem o que se passa da porta da rua para dentro da organização. Muitas indústrias e empresas ainda vivem uma grande ilusão: investimentos de marketing e comunicação seriam capazes de criar uma percepção favorável das marcas no mercado, independente de sua relação com o ambiente interno e com os colaboradores. ...
Por Jaime Troiano -
Cinderela e Motor
Hoje, o que mais se fala é de como as mulheres mudaram, como estão determinadas, independentes, ativas e todo aquele repertório de características da super mulher. Do lado dos homens, também as manchetes só destacam o novo: a sensibilidade crescente dos homens, a preocupação com a aparência, o apego à família e por ai vai. Pois é, a parte ...
Por Cecília Russo -
Construindo projetos de felicidade
Ouvi de um amigo a seguinte frase: “Status é aquilo que faz a gente comprar o que não precisa, com o dinheiro que a gente não tem para mostrar a quem a gente não gosta” . O processo que nos leva a construir nosso projeto de felicidade é alicerçado o tempo todo na aquisição de ...
Por Jaime Troiano
