-
Advertising: The First Million Years
A little more than 1 million years ago, an artist watched a man battle a mean dinosaur. Returning to his cave, the artist sketched the scene on his wall. “Sportsman in Loincloth Battling Triceratops,” he titled it. Later that evening, over cocktails, his friends saw what was probably the first print ad. Scholars call the ...
Por Joey Reiman -
Celebridades e Marcas: O encontro
Basta ligar a TV, à noite mais, de dia menos; ou folhear algumas revistas e jornais: parece que estou num grande hipermercado. Fico impressionado com o número de marcas de carne e osso com as quais me deparo. Não estou falando das marcas de produtos, de anunciantes tradicionais. Falo das marcas de celebridades. Artistas, apresentadoras, ...
Por Jaime Troiano -
Marca Corporativa e Marca de Produto. Ou o jogo dos sete erros mais comuns.
Existe um procedimento que é bastante recorrente no ambiente do Marketing: tão logo aparece alguma abordagem ou conceito realmente inovador, há uma tendência apressada e afoita de transformar esse novo em coisa conhecida e catalogada. A partir daí, inicia-se imediatamente a busca ansiosa pela próxima “invenção”. Isso está acontecendo exatamente agora com o conceito de ...
Por Levi Carneiro -
Marca e Reputação: um pequeno código de defesa contra banalizações e outras superficialidades
No ambiente geral dos negócios, cresce cada vez mais a importância da marca corporativa e da reputação das organizações empresariais. Pelo que se nota, os riscos da “commoditização” e a alta densidade da comunicação estão exigindo uma reorientação do branding e muitas organizações passaram a jogar mais luz na sua marca principal e na sua ...
Por Levi Carneiro -
Traídos pelo bolso
Vamos desfazer um equívoco e restabelecer a verdade: o consumidor não trai as melhores marcas do mercado, que muitas vezes são líderes, com o seu coração. Trai coagido pelo seu bolso! A idéia de que é o coração quem trai é uma distorção de análise difundida por alguns setores do jornalismo de negócios. Afinal, comemorar ...
Por Jaime Troiano -
Sherazade, a marca das mil e uma noites
No texto de As mil e uma noites, conta-se que um rei persa chamado Shariar vivia amargurado e muito deprimido pela infidelidade de sua mulher. Para encarar o problema, simplesmente mandou matá-la e mais: resolveu passar cada noite com uma nova esposa, que ele ordenava que fosse degolada na manhã seguinte. Um belo dia, recebeu ...
Por Jaime Troiano -
Vivendo e Aprendendo
Uma das grandes vantagens de aprender é ser cada vez mais capaz de dimensionar a própria ignorância. Confesso isto, sem falsa modéstia. Nós fazemos e refletimos sobre o que fazemos. O que fazemos é alimentado pela reflexão e pelo próprio ato de fazer. Pensando nisto, reuni 10 pontos que orientam nosso trabalho de administração de ...
Por Jaime Troiano -
Saudades de 2007
O ano que passou foi maravilhoso em vários sentidos. Principalmente para quem aproveitou os ensinamentos que ele nos trouxe. Quem não aproveitou esse ano para aprender além de ganhar dinheiro… que pena! Nem todo ano é assim. Alguns são anos de recolhimento e de esperar que ele acabe logo. Não sei se são os ímpares ...
Por Jaime Troiano -
Comunicação Corporativa na Era do Resultado
Todos nós sabemos como nestes últimos anos de furor darwiniano, temos sido conduzidos pela compulsiva busca de resultados. Para muitos, resultado significa o que se contabiliza ao fim de períodos de tempo cada vez mais curtos. O varejo, por exemplo, sabe hoje se o impacto da promoção ou da campanha lançada ontem funcionou. Neste cenário, ...
Por Jaime Troiano -
A evolução de um conceito
Achei que este seria um bom momento para desfazer algumas confusões no terreno da gestão de marcas. E, ao mesmo tempo, demonstrar a enorme evolução que a idéia sofreu, particularmente nestes últimos 15 anos. De um assunto que era tratado com atenção e seriedade apenas por algumas empresas multinacionais, principalmente na área de produtos de ...
Por Jaime Troiano
