Acompanhe a entrevista:

Nos meses anteriores ao lançamento o produto foi avaliado pela Troiano, em mais uma bem sucedida parceria da marca de geleia com a nossa empresa. O processo de consultoria envolveu avaliação de sabores, embalagens, do próprio mascote, além da aderência à marca mãe, Queensberry.

O produto já está nas gôndolas dos supermercados.

O projeto, desenvolvido com exclusividade para a revista Época Negócios
(Editora Globo), tem como objetivo identificar as empresas de maior prestígio
no Brasil, entre os consumidores.

Nesta edição, a amostra foi constituída por 15.127 internautas, e distribuída
proporcionalmente por vários estados do país. Foram entrevistadas pessoas de
ambos os sexos, acima de 18 anos, em diversas faixas de renda.

Todas as entrevistas foram conduzidas via internet entre julho e agosto.

Foram avaliadas 249 marcas corporativas, atuantes em diversas categorias de
produtos e serviços, e avaliadas em 6 dimensões: qualidade dos produtos e
serviços; confiança e ética; compromisso social e ambiental; postura inovadora,
admiração e história; e evolução da empresa.

O índice de Reputação das Marcas Corporativas (RMC) é a média do quanto
cada marca foi associada a cada uma das 6 dimensões, ponderada pela
importância relativa das dimensões.

As 10 primeiras colocadas são:

1. Nestlé
2. Natura
3. Petrobras
4. Johnson & Johnson
5. Google
6. O Boticário
7. Banco do Brasil
8. Microsoft
9. Coca-Cola
10. Sadia

Para conhecer a lista completa e obter mais informações sobre o estudo, acesse a página da Época Negócios.

O estudo, uma realização da Troiano com exclusividade para o Meio & Mensagem, calcula o
Índice de Prestígio da Marca (IPM) dos principais veículos de comunicação do País.

Não se trata de uma análise técnica do ponto de vista dos indicadores clássicos de mídia,
mas um retrato claro do goodwill das marcas dos veículos. Sua grande contribuição para o
mercado sempre foi a de gerar indicadores sobre o sentimento de reputação ou prestígio que
um veículo desperta junto ao trade. Em outras palavras, ele é uma medida da respeitabilidade
que a marca destes veículos desfruta no mercado profissional.

Muito interessante notar que, ao longo de 12 edições anuais, quase todas as marcas líderes
preservaram posições nobres no ranking. Vale o destaque para as marcas CBN, Veja e Globo
que, por mais um ano, mantiveram-se no topo em suas categorias.

Confira aqui a matéria publicada pelo Meio & Mensagem.

Na sexta-feira, dia 25 de novembro, Jaime Troiano foi premiado pela ABP – Associação Brasileira de Propaganda por sua contribuição ao mercado. A premiação fez parte da 58ª edição do Prêmio Destaque Profissional de Comunicação, a mais tradicional premiação do setor no país.
A indicação dos finalistas em 20 categorias foi feita por voto direto, secreto e pela internet por profissionais da área, agências, veículos e anunciantes.

Durante a palestra, Jaime Troiano abordou temas relevantes para a gestão das marcas, tais como verdades, mentiras e armadilhas do branding.

Para assistir a palestra na íntegra, clique aqui.

Leia mais sobre a participação de Jaime Troiano no evento no site da HSM:

A proposta é utilizar mais uma plataforma digital para disseminar o conteúdo adquirido em quase 20 anos de atuação no mercado.

Criado e desenvolvido pela empresa FingerTips, o aplicativo está disponível para download. clique aqui e baixe o seu.