1. Marcas e celebridades buscam share.
Pode haver algo mais simples do que isto? Ambas vivem de sua capacidade de fazer crescer o espaço de mercado que ocupam. O momento difícil na vida de uma celebridade é o da consciência da redução de seu share. Quem lembra da Norma Desmond no “Sunset Boulevard” ou no “Crepúsculo dos Deuses” há de concordar comigo. 

2. Marcas e celebridades possuem uma estrutura de personalidade
Os traços de caráter, o estilo como se expressam, a roupa que vestem, os locais onde aparecem, o tipo de atividade que exercem etc. são o berço de uma estrutura de personalidade que, organizadamente ou não, vai se desenvolvendo com o tempo. Um grande esportista, que hoje injeta orgulho em todos nós brasileiros e que também é um espelho do estilo descontraído de como nós somos como povo. Dá prá adivinhar a quem essa persononalidade corresponde?  

3. Marcas e celebridades buscam uniqueness
Uniqueness é aquilo que faz com que minha marca seja percebida como distinta das minhas concorrentes, ainda que os produtos sejam fisicamente muito semelhantes. Dizem que no mercado de cerveja a gente “bebe imagem”. Afinal, uma boa parte dos testes-cegos empata. Quer saber o que mais irrita as celebridades? Você confundir uma com a outra e não identificar sua uniqueness.

4. Marcas e celebridades têm uma natural propensão a estenderem suas linhas de produtos.
Sandálias do Guga, brinquedos da Eliana, roupas da dupla Zezé de Camargo e Luciano, esmalte da Galisteu, bijouterias da Sandy, tamancos da Carla Perez etc, etc, etc… Ou seja, celebridades também têm Entropia, isto é: a força de sua expressão pública e respeitabilidade alimentam a existência de extensões de linha. O princípio é o mesmo que organiza a arquitetura das marcas: se esta pessoa que eu admiro assina um determinado produto, ele deve ser bom. E além disso, eu me aproximo do universo simbólico idealizado desta celebridade. às vezes pode até parecer ingênuo, mas é assim mesmo que os consumidores pensam. é exatamente isto que ouvimos deles em projetos desta natureza em que trabalhamos.

5. Marcas e celebridades disputam espaços na “gôndola”.
Liguem a TV à noite e vejam como a guerra pelo “shelf space” é furiosa. Ou então, acompanhe durantes algumas semanas sucessivas as edições de revistas de celebridades. Aliás, é a necessidade de abrir mais “espaços de gôndola” que tem transformado este segmento editorial num dos mais promissores, no mercado de revistas,  em vários países. 

6. Marcas e celebridades têm um público-alvo
E como têm! O público-alvo defende. Os outros atacam, criticam, desprezam. Como muitas marcas, as celebridades dividem o mercado. As unanimidades são muito poucas. As celebridades mais bem resolvidas são as que olham com carinho e atenção para seu público-alvo. E sem ressentimentos por não serem amadas por todo o mercado. 

Bem, o artigo acaba por aqui mas os paralelos poderiam ir muito mais adiante. E exatamente por todos esses pontos de convergência que as celebridades, assim como as marcas tradicionais, precisam administrar suas carreiras como negócios. Algumas já fazem isto, outras continuam resistindo com a força do seu ego e a onipotência de sua intuição. Para marcas como para celebridades a Síndrome de Alberto Roberto (o grande personagem criado por Chico Anísio): “Sou simplesmente o máximo!”  é um eterno ensinamento.