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Celebridades e Marcas: O encontro
Basta ligar a TV, à noite mais, de dia menos; ou folhear algumas revistas e jornais: parece que estou num grande hipermercado. Fico impressionado com o número de marcas de carne e osso com as quais me deparo. Não estou falando das marcas de produtos, de anunciantes tradicionais. Falo das marcas de celebridades. Artistas, apresentadoras, ...
Por Jaime Troiano -
Marca Corporativa e Marca de Produto. Ou o jogo dos sete erros mais comuns.
Existe um procedimento que é bastante recorrente no ambiente do Marketing: tão logo aparece alguma abordagem ou conceito realmente inovador, há uma tendência apressada e afoita de transformar esse novo em coisa conhecida e catalogada. A partir daí, inicia-se imediatamente a busca ansiosa pela próxima “invenção”. Isso está acontecendo exatamente agora com o conceito de ...
Por Levi Carneiro -
Marca e Reputação: um pequeno código de defesa contra banalizações e outras superficialidades
No ambiente geral dos negócios, cresce cada vez mais a importância da marca corporativa e da reputação das organizações empresariais. Pelo que se nota, os riscos da “commoditização” e a alta densidade da comunicação estão exigindo uma reorientação do branding e muitas organizações passaram a jogar mais luz na sua marca principal e na sua ...
Por Levi Carneiro -
Traídos pelo bolso
Vamos desfazer um equívoco e restabelecer a verdade: o consumidor não trai as melhores marcas do mercado, que muitas vezes são líderes, com o seu coração. Trai coagido pelo seu bolso! A idéia de que é o coração quem trai é uma distorção de análise difundida por alguns setores do jornalismo de negócios. Afinal, comemorar ...
Por Jaime Troiano
