Ao longo de nossa história temos nos dedicado bastante a este tema, investindo muito para entender o papel da marca corporativa nas relações com as marcas de produto e com os stakeholders das organizações.

Este projeto tem uma característica especial. Não nos concentramos apenas na visão de profissionais e executivos sobre as principais marcas corporativas. Ao contrário, consultamos aqueles que são, em última instância, os principais beneficiários das empresas: a sociedade como um todo. Para isso, realizamos um total de 15.000 entrevistas, distribuídas em todo o país.

Foram selecionadas para o estudo, pelos editores de Época Negócios, uma relação de 234 empresas em 30 setores de negócio.

As marcas foram avaliadas em seis dimensões-chave: Qualidade dos produtos ou serviços, Confiança e Ética, Compromisso social e ambiental, Postura inovadora, Admiração e História e Evolução da empresa.

Os próprios entrevistados nos indicaram qual era a importância que eles atribuiam a cada uma das seis dimensões.

A Metodologia do estudo:

O índice de Reputação da Marca Corporativa resulta de um cálculo relativamente simples: a média do quanto cada marca foi associada a cada dimensão ponderada pela importância que essa dimensão possui.

Abaixo a relação das dez empresas melhor avaliadas:

1. Nestlé
2. Petrobrás
3. Natura
4. Johnson & Johnson
5. Volkswagen
6. Boticário
7. Banco do Brasil
8. Correios
9. Coca-Cola
10. Sadia

Para conhecer a lista completa de marcas avaliadas e obter mais informações sobre o estudo, acesse a página da Época Negócios.